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» Al via nuova campagna Microsoft
Microsoft- Milano - 16 gennaio 2004 - La tecnologia come strumento al servizio di individui e imprese, per aiutarli a realizzare il proprio pieno potenziale: questo l’obiettivo che Microsoft persegue da sempre, attraverso lo sviluppo di software sempre più vicino alle esigenze dei propri clienti e la realizzazione di progetti di Corporate Social Responsibility, volti a contribuire alla crescita e all’innovazione della società. Obiettivo che l’azienda ha deciso di comunicare a livello mondiale attraverso la campagna pubblicitaria “Your potential. Our passion”, che racconta alcune immaginifiche possibilità offerte dalla tecnologia. La nuova campagna di comunicazione di Microsoft, “Your potential............continua

Our passion”, sarà on air a partire da domenica 18 gennaio, con un media mix che comprende network televisivi nazionali e satellitari, i principali quotidiani nazionali, newsmagazine, periodici di economia, di cultura, di costume. Si tratta della prima campagna istituzionale nella storia di Microsoft, non incentrata quindi su uno specifico prodotto o soluzione, ma sui valori dell’azienda, sulla mission che Microsoft intende concretizzare in tutte le sue attività e iniziative future. Basata sul pay-off “Your potential. Our passion”, la campagna rappresenta un nuovo modo di comunicare per Microsoft, caratterizzato da toni caldi ed empatici, volti a veicolare il messaggio di come l’azienda sia sempre più vicina ai propri clienti e impegnata nello svolgere un ruolo utile per la società. I visual e i video della campagna, che propongono situazioni reali a cui si sovrappongono i sogni dei protagonisti, delineati graficamente, hanno infatti l’obiettivo di trasmettere la mission di Microsoft: garantire a tutti gli individui la possibilità di esprimere al meglio il proprio potenziale anche grazie al software e alle tecnologie più innovative. “Microsoft è da sempre impegnata nel fornire alle persone, alle organizzazioni e alle comunità gli strumenti e il supporto necessari per raggiungere i loro obiettivi personali e professionali. Un impegno che si concretizza nello sviluppo di una tecnologia che vuole accrescere l’efficienza delle imprese, ma soprattutto realizzare sogni, migliorare la qualità della vita delle persone, contribuire a colmare i divari tecnologici tra le diverse comunità”, ha dichiarato Roberta Cocco, Direttore Marketing Communication di Microsoft Italia. “La campagna “Your potential. Our passion” cerca di raccontare tutto questo: la vision di Microsoft e la sua passione per una tecnologia in grado di realizzare i sogni e il potenziale delle persone”. Diversi i filoni creativi proposti attraverso i soggetti della campagna, giocati intorno all’incipit “Vediamo”, che unisce Microsoft e il lettore nella comune visione delle potenzialità delle persone: Giovani: come il software può aiutare bambini, adolescenti e studenti di ogni età nel loro percorso di apprendimento e crescita. Business: le aziende di ogni dimensione e in particolare la piccola imprenditoria possono trovare nel software e nella tecnologia gli strumenti per esprimere al meglio la propria capacità innovativa, migliorare la propria efficienza e diventare “grandi”. Creatività: come esprimere al meglio la propria creatività e dare concretezza alle idee innovative grazie alle opportunità offerte dal software. Creata da Mccann Erickson San Francisco, localizzata per il mercato italiano da Mccann Erickson Spa e pianificata da Universal Media, la campagna rappresenta per Microsoft un investimento lordo complessivo di 15 milioni di euro per l’Italia (150 milioni di dollari l’investimento a livello internazionale), a copertura dei prossimi mesi, dal 18 gennaio fino a giugno, coinvolgendo un articolato media mix: Televisione (network nazionali e Tv satellitari), per il 60% del budget. Stampa quotidiana (principali testate nazionali e rispettivi supplementi economici), per il 30%. Stampa periodica (periodici di economia, informazione e cultura), per il 10%. La campagna prevede, a partire dal 18 gennaio, la rotazione televisiva di tre spot : il primo, nei formati da 30 e 60 secondi, è il “manifesto” della campagna e ne presenta tutti i filoni creativi (bambini, donne, tecnologia, business, scienza, creatività). Gli altri due spot, da 30 secondi, sono focalizzati su due filoni specifici: l’apprendimento e la crescita (il primo giorno di scuola si trasforma nel percorso di studi completo fino all’università), e la creatività (un bambino che si esercita “suonando” sul tavolo di casa diventa un grande pianista). (Sesto Potere)

Articolo tratto da www.infomanager.it

 
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